盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒的价格通常也不便宜。盲盒越来越受年轻人喜爱。购买的商家也不少。那么，隐藏款盲盒为何那么贵?原来是价格被炒到近20倍 ，甚至于有商家私藏隐藏款哄抬价格。具体情况赶紧跟小编一起来看看吧!

　　谁为盲盒狂：近20万消费者一年花2万集盲盒，有消费者陆续花费了几十万

　　正在读大三的小雅是一位资深盲盒爱好者。从高一买第一个娃娃开始，小雅便一发不可收，最多的时候每月购买盲盒的钱接近自己一个月生活费。为了存放买来的娃娃，小雅家中还特意定做了三个带有展示灯大柜子，巅峰时期柜中陈列了近千只娃娃。其中一个柜子还摆满了隐藏款娃娃。

　　由于潮玩盲盒每个系列通常有12款，小雅为了集齐整套经常反复购买同一系列盲盒，“有强迫症，一定要一套一套买齐”。这导致了小雅家陈列柜上经常出现重复的娃娃，其中最多的一款重复了7次。有时为了集齐同一系列，小雅也会选择端盒购买，即一次性买一整套盲盒。不过后来因为娃娃太多，小雅开始售卖不喜欢的款式，“前前后后卖了三四百个，太多了放不下了”，小雅说。

　　另一潮玩爱好者若儿则称，自己玩娃四年多来，一共陆陆续续花费了几十万元，最多的时候家里大娃、雕塑手办、盲盒加在一起有一千多个。若儿称，接触娃圈以来，自己最开心的便是跑各类展会。为了参加展会，若儿需要订机票、订酒店、抢门票、排三四个小时的长队，付出大量的时间、精力和金钱，而这一切都是为了买到自己喜欢IP的最新款娃娃。

　　谈到潮玩盲盒，若儿认为59元每个的定价相当便宜，与之相比，自己购买的秋叶原手办基本都在千元价位。所以遇到喜欢的IP盲盒，若儿毫不犹豫便会购买。“一般设计师创造出的潮玩IP形象在积累一定的粉丝量后，IP会以大娃的形式限量发售，只有少部分人能买到。而盲盒让普通消费者能以比较低的价格买到喜欢的IP”。若儿如此描述自己对于潮玩盲盒的看法。

　　谈及为何会对盲盒如此“上瘾”时，小雅表示自己很享受拆盒瞬间的快乐，“打开之前你并不知道盒中是什么，未知感和惊喜感使得每个盲盒都有着巨大的吸引力”。若儿则认为购买盲盒为自己的生活增添了色彩，让自己不再仅是麻木地工作，而是多了一分期待。

　　事实上，像小雅和若儿这样“斥巨资”购买盲盒的现象并不罕见。2019年天猫“95后”玩家剁手力榜单显示，近20万消费者一年花2万集盲盒，购买力最强消费者一年买盲盒耗资百万元。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心此前发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

　　乱象频发：隐藏款溢价近20倍，有的商家或带货主播私藏隐藏款哄抬价格

　　据盲盒资深玩家Allen介绍，一般商家在生产盲盒时每箱会放置一个隐藏款，隐藏款与常规款的比例多为1:144。而隐藏款的稀缺也催生了二手市场的炒娃热，原价59元每个的盲盒，如果是隐藏款则身价暴涨，能在二手市场卖到上千元，溢价近20倍。

　　2020年10月，受到抖音上各类盲盒直播间的吸引再加上对娃娃的喜爱，甜豆(化名)凭着一腔热血一股脑扎进了盲盒行业，拿着近10万的起始资金，开始了拆盲盒直播带货的创业生涯。所谓的“拆盲盒直播带货”指的是主播以直播拆盲盒的形式吸引网友围观，网友也可以购买盲盒让主播现拆，拆完发货。据甜豆介绍，在盲盒直播带货行业，直播间限量款盲盒数量、合作盲盒公司多少、盲盒品种丰富度等决定着直播间竞争力大小。而与泡泡玛特这类大公司合作时，主播投资金额不同拿到货品的折扣力度也不同，比如投入50万到60万能拿到7.5折的货品。而有的主播背靠公司，资金充足，能拿到的折扣力度也就更大。

　　现在的盲盒行业，无论是线上还是线下，私藏隐藏款炒高价格来牟利已经是常态。在线上的直播间中，主播抽到隐藏款后通过移动镜头、切换画面等方式把隐藏款换掉的现象比比皆是，即便在线下也有通过用磁铁试探盲盒中的磁吸位置来判断隐藏款等众多方式。不愿意以私藏隐藏款方式牟利的甜豆，随着直播间数据的下滑于去年6月份关闭了直播间，转战职业买手，抢购热门IP盲盒。“现在这个行业太乱了”。甜豆告诉贝壳财经记者，他认为，盲盒圈早已不仅仅是爱娃者的集聚地，而是资本和中间商牟取暴利的天堂。

　　首个盲盒经营活动合规指引划了哪些红线?盲盒热会降温吗?

　　盲盒行业的过度营销、哄抬价格等乱象长期以来一直被外界所诟病。甜豆告诉贝壳财经记者，大家之所以认为这个行业的生态很乱，很大程度上是因为商家的不良营销方式。

　　盲盒商家饥饿营销提升品牌价值早已屡见不鲜。例如有的IP拥有数万甚至数十万粉丝，但商家只发售几百套限量款，让某些款在市场上肆意溢价，“这无疑是在利用大家物以稀为贵的心态”。甜豆称，虽然商家赚不到产品溢价的利润，但这无形中提升了IP自身的品牌价值，而这种身价提升所带来的利润远高于某一两款盲盒溢价的利润。在现实中，商家为了提升自己的品牌价值，通常会默认哄抬盲盒价格的二级市场存在。甚至有商家还会亲自找黄牛炒作产品，以提高品牌的热度。

　　盲盒商家经常会通过明星带货、分批发货、搞限定等方式营销。此前Molly宇航员系列经某位港星推荐后，一下子销量大增，价格翻了四五倍。而商家借口产能不够，囤货不发，预售长达半年也是饥饿营销的常见手段之一。前段时间肯德基Dimoo联名款也是限定营销的方式之一。彼时肯德基联名款Dimoo限时限量发售，一度引发抢购热潮，甚至有消费者花费上万元购买上百份盲盒套餐。“很多盲盒商家例如泡泡玛特，所谓的限量发售很大程度上都是虚的，玩具不带编号就没有所谓的限量”，Allen说。

　　法律知识

　　针对盲盒溢价严重现象，《指引》倡导：盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元。盲盒经营者在销售中也应向消费者明确盲盒抽取规则，公示商品种类、商品投放数量、隐藏款抽取概率等信息。

　　针对盲盒营销伸向未成年人现象，《指引》规定：盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。

　　综上所述，不管是购买盲盒还是其他物品，小编建议大家都应该，理智消费，从自身的需求出发。也要考虑自身的经济情况。《指引》规定：盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。以上相关内容，希望能对大家有所帮助。如果大家还有其他法律问题，欢迎咨询平台律师，在线律师会为大家进行专业的解答。