9月8日，有网友透露，加盟的茶饮品牌“快乐方程式”企业老板跑路，自己被骗了十几万的血汗钱，并表示受到影响的有300多家加盟商。公开资料显示，李维嘉是“快乐方程式”的品牌大使，多数加盟商也是看中了李维嘉的“明星效应”才加盟。现在加盟商受骗，多人赴湖南台维权，现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在?”

　　李维嘉代言这件事也引起了不少网友的争论，有人认为，这种情况与李维嘉无关，作为代言人管不了公司的经营。但也有人认为，代言人就是靠自己的公众影响力为品牌做宣传，肯定得承担连带责任。那么什么样的广告属于虚假广告，明星代言代言广告是否需要承担责任，如果需要承担责任，需要承担什么样的责任。在2018年新修订的广告法中都有了明确规定。

　　新广告法之前，我国立法对明星代言广告的行为并无明文规定，明星代言虚假广告造成消费者权益受到侵害时，也往往以道歉了事，最多会使其名誉遭受质疑，无需承担法律责任。2008年三鹿奶粉事件引发了全社会对食品安全问题的关注，也引起社会各界重新思考明星代言应当承担什么样的法律责任，之后2009年我国颁布了《中华人民共和国食品安全法》，在其中明文规定了明星代言食品类广告应承担的法律责任。

　　2015年，我国颁布了新修订的《广告法》，明确了虚假广告的定义，完善了明星代言制度相关规定，明星代言的权利义务得以确认。在2018年《广告法》又一次修订，规定广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。另外，新法还明确禁止了药品、医疗、医疗器械、保健食品的广告代言，代言虚假广告或违法代言广告的法律责任也明显加大。

　　《广告法》第28条规定了虚假广告的范围“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：(一)商品或者服务不存在的;(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”

　　第38条对广告代言人做了相关的规定，规定广告代言人必须使用过其代言的产品，并且广告内容必须依据事实。“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。”

　　第16条规定医疗药品医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

　　第18条规定保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

　　在第62条规定了代言人违法代言所需要承担的责任。“广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：(一)违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的;(二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的;(三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;(四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。”

　　以上就是《广告法》对明星代言的一些相关规定，虽然我国现在从法律上规定了明星代言广告需要承担的法律责任，但是从新闻报道中来看，李维嘉代言的奶茶出现了经营者跑路，而非奶茶质量问题。而且，李维嘉代言的是奶茶品牌，不是奶茶加盟业务。想要追究他的连带责任，还需要先证明他是故意参与了加盟跑路这一环，可能性较低。