裙短打折”折掉了商业节操

最近南京一家火锅店在网上有点火，特别是在本地某资讯微博号发博后，更是受到了热议，这是为啥？原来这家店新推出了一项促销活动：穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大。（9月1日《现代快报》）

商家促销是正常市场行为，在全民创业、万众创新的时代主题下，追逐时尚、开拓创新也是大势所趋，但“裙子越短折扣越大”这样的“创意”还是俗了点，“老套”了点，不过是比谁“露大腿”更多罢了，和车展变“肉展”、“比基尼洗车”、光棍节“脱光免单”等一样，本质上都没有跳出“情色营销”的巢穴，可以博得一时的眼球和喧嚣，带来一时的人气和生意，但从长远来看，做生意说到底不能光靠“会吆喝”，还是要以服务水平、商品质量、品牌形象为做大做强的致胜“法宝”，这是市场经营万变不离其宗的本质和依归。

而从依法经营角度看，虽然“裙短打折”表面上没有直接违反哪条法律条文，但根据《广告法》，商业营销广告的底线是健康文明，不得违反公序良俗，“裙短打折”这种“情色营销”消费了公序良俗，无疑有悖广告宣传精神文明自律规则，打了法律“擦边球”。而通过本地资讯微博号发博推广“裙短打折”，也涉嫌网络传播低俗信息的“无底线炒作”。就此来讲，商家不惜冒着舆论吐槽，大摆“裙短打折”促销噱头，虽然赢得了一时的热闹和利润，但踩踏了道德法律“红线”，丢掉了市场经营的宗旨理念，也折掉了应有的商业节操。

因而，面对花样翻新、触碰道德与法律底线的各种“情色营销”，文化、工商、公安等监管执法部门应该积极主动作为，第一时间予以叫停查处，维护市场经营秩序。不能因为无人举报、没有产生严重后果就认为“事儿小”而不管不问，正是因为监管缺位、执法不力，才造成各种低俗“情色营销”的不断发生。

同时作为商家也要加强行业自律，诚信守法经营，不断提高创意创新技能，不能唯利是图而大玩低俗老套的营销噱头，拿裙子长短等做文章，进行“无底线炒作”或各种“娱乐至死”。而作为消费者，也不应被商家的低俗促销噱头迷惑和利诱，在小利小惠之下主动配合商家炒作，赚得“便宜”的同时，往往也会失去点什么，比如，那些为了打折、为了折扣大而不惧裙底“春光乍泄”的美女们，自以为消费了商家的火锅折扣，却也给观众送上了“秀色可餐”的“福利”，满足了各种蠢蠢欲动的“色眼”的“消费”欲望